●閱讀率溜滑梯 聯晚傳打烊

2012-11-16 01:15 工商時報 【記者王榮章／綜合報導】　景氣不佳，近日業界盛傳聯經報系旗下聯合晚報因每年虧損約4,000萬元，可能比照民生報收攤。目前國內僅聯合晚報一家晚報，但聯晚的昨日閱讀率卻自1998年最高峰時的5.6％，一路降至目前不到1％的水準。
　對聯合晚報是否出售，聯經報系發言人項國寧昨（15）日回應：「絕無此事」。他強調，現在市場上僅一家晚報，所以聯晚經營狀況不錯，雖受景氣影響讓聯晚財務「有正有負」，但不影響晚報整體經營。

　台灣原本有自立、中時和聯合三家晚報，自2004年中晚停刊後，聯晚便獨占晚報市場，但相關人士指出，原本市場認為在「獨占」的情況下，聯晚可全拿市場，應該有不錯的表現，但幾年下來，聯晚發行量和營收仍未見起色。

　據相關統計，中晚關閉後，聯晚發行份數與營收一度增加二成，但2004年聯晚的昨日閱讀率還有1.6％，到2007年便跌破1％至0.9％，之後大約維持在0.5~0.8％左右，較全盛時期的5.6％相差很大。

　業界人士指出，聯晚目前每天發行數約5萬份，實銷約75％，即約僅3.5萬份；全省訂戶報更不足2萬份。相較於聯晚發行量一度衝上50萬份，等於只有過去的不到1/10。

　且依相關數據，聯晚今年9月訂戶較8月減少2.56％，較去年同期更少了10.39％；9月零售雖較8月增加1.75％，較去年同期仍大減16.37％；9月廣告業續更較去年同期衰退24.9％。