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| 圖為ASUS即將發表的Ultrabook |
拓墣預估，2012年蘋果與亞馬遜將會分別在高階與低階市場稱霸，雙A合計吃下高達80％的平板機市場大餅，而其他業者僅能分食剩餘的2成市場，恐淪為平板機市場的綠葉。
拓墣認為，面對蘋果與亞馬遜來勢洶洶他廠只有專攻低毛利市場或暫時退出平板兩條路可選。
拓墣進一步指出，如果明年Ultrabook市場接受度高，或許PC業者就沒有必要去跟雙A拼平板機價格，而暫時退出平板市場，等到微軟推出Windows 8，再重新評估進場搶攻平板市場的機會。
此外，拓墣認為，平板電腦市場比起智慧手機，更重視內容與服務的結合，因此惠普及RIM雖採用自有的作業系統，但因為內容支援不足，因而無法在市場勝出。拓墣建議，台廠若能思考升級山寨文化的價格，依循亞馬遜模式，藉由低價硬體產品搭載在地化內容服務，搶攻大中華市場，或許能殺出一條血路。
而資策會也預期，亞馬遜先前推出的Kindle電子書，都以廣告補貼的方式每台調降30～40美元，最低價格達79美元，未來Kindle Fire若循此模式再降價格，或是更進一步結合綁約服務，類似零元手機綁約模式，亞馬遜還有可能推出免費硬體（hard free），殺傷力將更大。
資策會認為，邦諾書店所推的Nook Color因為與Kindle Fire同質性高，將首當其衝。據了解，Nook Color主要代工廠是英業達以及和碩，業界透露，邦諾原本今年下給供應鏈的訂單約在300萬台～400萬台左右，但第4季恐受亞馬遜低價衝擊，而影響出貨。
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