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2015年1月10日 星期六

●(2489)瑞軒宣示產品3戰線



2015.01.10 【蘋果日報╱記者吳秀樺╱拉斯維加斯報導】
液電、腦波偵測儀、多媒體揚聲器 下半年出貨爆發

開發新品
  為搶攻穿載式商機,瑞軒(2489)今年在美國消費電子展(CES)中展示防止疲勞駕駛的腦波偵測儀,主攻卡車司機等利基市場,預計4月上市;瑞軒董事長吳春發表示,Sound Bar(多媒體揚聲器)、腦波偵測儀與液晶電視是瑞軒今年的3大產品線,上半年保守看待,出貨力道預計在下半年爆發,並可延續到2016年。

  吳春發說,去年面板價格高漲,但是電視價格往下滑,整個電視市場的競爭相當大,因此瑞軒積極拓展新的產品線來因應,相較於其他的穿載式商品主要以健康偵測為主,瑞軒的穿載式產品腦波偵測儀,則是專攻利基市場,智慧型手機APP及社群網路結合,可以偵測駕駛人的腦波,防止疲勞駕駛,目前已經可以量產,預計4月就可上市,售價249美元,由於剛上市,今年全年出貨量約只有幾萬台的規模。

腦波偵測儀4月上市
  除穿載式裝置外,瑞軒新產品Sound Bar2013年推出後,出貨量約20~30萬台,去年出貨倍數成長,達到50萬台以上,由於Sound Bar的成長力道相當不錯,2015年的新產品預估6月上市,出貨量上看60~80萬台,有機會挑戰百萬台大關,Sound Bar佔全年營收20%

  主力產品液晶電視部份,吳春發說,液電競爭激烈,市場也往大尺寸發展,因此瑞軒仍主攻大尺寸產品,本次就推出使用群創(3481)的85吋的液晶電視產品搶市。


台灣液晶電視系統代工廠出貨概況
 電視看好明年勝今年
  雖然瑞軒也跨入JVC北美品牌經營,但面板漲價,終端價格又不斷下滑,加上面來自於中國品牌業者高階產品低價銷售競爭壓力,經營還是很辛苦,預估今年全年液晶電視出貨量約200萬台,液晶監視器約400~500萬台,全年出貨量仍較去年微幅成長,液晶電視產品仍是瑞軒的主力,佔營收約8成,不過就毛利而言,還是Sound Bar比較好。

  吳春發說,瑞軒在電視產品線上做了很多努力,會慢慢開花結果,不過上半年淡季仍是得保守以對,整體出貨量會在下半年爆發,並且可以延續到2016年,就整體而言,明年的表現會比今年來得好。

  吳春發指出,北美電視市場微衰退,歐洲市場掉約10~20%,中國也正進行通路變革,在成熟市場不容易做品牌,瑞軒過去與VIZIO合作,成功攻下北美市場,就是當年液晶電視變革時代才能殺出一條路。

  他說,瑞軒過去與歐洲的BMO、日本業者合作,瑞軒有支持品牌成功的經驗,這就是瑞軒的利基,因此瑞軒選擇與中國特定品牌合作,就是選擇沒有工廠的業者進行合作。

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