2498宏達電 亞太業績看俏

在歐、美景氣趨於疲弱之際，亞太市場表現成為智慧手機廠宏達電（2498）明年業績關鍵。

法人表示，宏達電明年在亞太市場布局，將以擴大通路合作與推出中低價機種雙軌並進衝刺市場，預期明年亞太區營收可能將快速成長。

法人表示，隨著智慧手機滲透率達30%，且高階機種市場漸飽和，明年將是中低價智慧手機商機的引爆點，預期宏達電布局亞洲效果將在明年有顯著表現，今年第四季光是中國市場貢獻度在就可達10%以上，明年整個亞洲地區的貢獻營收比重將上看25%到30%。

宏達電品牌從英國起飛，在美國快速成長，歐、美兩貢獻營收比重分別是30%與50%，亞洲市場對於高單價的高階智慧手機接受度較慢，今年第三季之前亞太及其他區域營收占比約兩成，隨智慧手機普及率提高，將引爆亞太市場需求。

為布局亞太市場，宏達電積極拓展通路，預估在大陸銷售據點將倍增，近日宣布與經銷商Brightstar擴大品牌在馬來西亞的通路與品牌行銷合作。

為提高數據業務，馬來西亞電信業者近年也持續力拓智慧型手機的用戶規模，據了解，當地最大電信業者Celcom預期年底的智慧手機用戶占比，將從上半年的20%增至最多50%。法人認為，宏達電擴大在該市場的營運規模，將可望有利於業績表現。

針對與經銷商Brightstar於馬來西亞擴大合作一事，宏達電預期將可有進一步提高品牌知名度的效果，且品牌的銷售與營銷業務將較目前的1,300個據點增加，決心要搶占馬來西亞持續看增的智慧手機商機。

宏達電11月底下修第四季財測，估計第四季在iPhone 4S熱銷等衝擊下，出貨量與營收將大幅季減超過兩成。外資法人多持悲觀看法。但中國研調分析師則認為，宏達電下修財測動作只是暫時性休息，明年宏達電將有大幅度策略型轉變，明年在大陸會繳出不錯成績單。

分析師表示，宏達電將從以往只專注在高階機種的方向，改為擴大在中低價產品的投入，將在中國大動作擴張市場，加上宏達電將與中國三家電信運營商有深度合作，為宏達電在中國業績帶來加分效果。

【經濟日報╱記者方巧文／台北報導】2011.12.09 02:47 am《原文網址》