下半年手機市場 誰贏？誰輸？

【聯合晚報╱記者徐睦鈞/台北報導】

2011.08.21 03:30 pm

根據國際研究暨顧問機構Gartner本月發布的統計，2011年第二季全球手機終端銷售量達4億2870萬支，較去年同季成長16.5%，市占率第一是諾基亞，第二、三名分別是韓國的三星與LG，蘋果排名第四。展望下半年，Gartner認為，諾基亞因為缺乏通路資源，維持寶座有壓力，而在智慧型手機作業系統方面，蘋果iOS與Android上季市占合計逾6成，年增逾倍，下半年仍較為看好。
通路商擔憂因日本震災引發的零組件短缺，而於2011年第一季季底增加庫存。因此，通路商的進貨需求，於本季縮減至4 億2110萬支，較前一季減少4.4%。
2011年第二季智慧型手機銷售量較去年同季勁揚74%，占整體手機銷售的比重亦自從去年第二季的17%，上升至本季的25%。
Gartner首席分析師Roberta Cozza表示，在智慧型手機市場，Nokia在2011年第二季對通路商的銷售量較低，部分原因為激烈市場競爭降低對Symbian的需求，同時亦受歐洲和中國市場庫存管理影響。通路商進貨數量較少，並調降舊產品售價，以努力消化庫存。這些因素皆導致諾基亞智慧型手機的平均銷售價格低於今年第一季。
Cozza表示，藉由通路商的努力，加上諾基亞更致力於透過零售和經銷商的銷售量，使諾基亞整體庫存減少逾900萬支手機，包含500萬支智慧型手機，使諾基亞仍穩居銷量第一的寶座。然而，預期這樣的表現將不會延續到2011年第三季，因為諾基亞缺乏通路資源。
即使iPhone 4很快會被新機所取代，蘋果的市場表現持續超乎預期。蘋果的成長部份，係因第二季時進入15國新市場和新增42家合作的電信業者，使其市場覆蓋範圍廣及全球一百個國家。隨著市場擴張，蘋果在第二季的庫存增加有限，本季終端銷售量逾1960萬支。在中國市場，蘋果已是第七大手機供應商，若單計智慧型手機市場排名，蘋果更位居第三。
Google和蘋果在智慧型手機生態系統無疑是最大的贏家。iOS和Android在2011年第二季智慧型手機作業系統的市占率合計近62%，幾乎是去年同季合計市占率31%的兩倍。Gartner分析師觀察這兩個作業系統具有消費者喜愛的合用性、消費者需要的應用程式，以及平台業者日益擴增的服務組合。