●大尺寸液電價格戰 供應鏈繃緊神經

大尺寸液晶電視促銷戰開打，隨著各家廠商推出優惠價讓大尺寸液晶電視價格戰延燒。圖為VIZIO全系列3D液晶電視。

品牌 通路商 面板廠3方須取得有利平衡點

2012年11月12日蘋果日報
【吳秀樺╱台北報導】台灣消費者正為郭董牌SIO 60吋液晶電視，與電信業者綁約價不到4萬元的價格瘋狂不已時，即將登場的美國感恩節大促銷，VIZIO在沃爾瑪（Walmart）推出688美元搶市，低於原盛傳的988美元，另傳VIZIO將以998美元促銷65吋電視。市調單位WitsView協理劉陳宏指出，新一波大尺寸液晶電視價格戰，就此延燒。劉陳宏指出，今年美國黑色星期五（即感恩節後1天）液晶電視促銷價格確實非常亂，而VIZIO在Walmart祭出如此價格，確實對三星與樂金等品牌大廠有極大影響。隨各家品牌廠在52吋以上液晶電視價格上較勁，一場腥風血雨的價格戰將開打，品牌廠、通路商與面板廠如何取得較有利平衡點，將是明年市場的重頭戲。

50吋以上液電面板出貨比重

VIZIO推688美元搶市

此次VIZIO 60吋液晶電視面板是夏普（SHARP）堺工廠提供，鴻海（2317）負責整機組裝，自10月起單月出貨量約15萬台，第4季出貨量約37~40萬台，至於Walmart推出688美元（約19952元台幣）促銷價，低於60吋液晶電視平均價格799美元（約23171元台幣）。

除了60吋之外，VIZIO本月亦促銷65吋液晶電視，價格約998美元（約28942元台幣），面板據傳是由友達（2409）供應；至於55吋的價格約在699美元（約20271元台幣）左右，就目前來看整個第4季大尺寸液晶電視價格戰區間帶，就在699~998美元之間進行。

由於VIZIO向來在景氣不佳時都會祭出價格戰卡位，都獲得不錯的成績，今年VIZIO出貨量上看570~600萬台，較去年的500萬台成長約14~20%，呈現大幅成長。

劉陳宏說，目前大尺寸液晶電視戰火帶60吋左右，由於整機整個價格下滑之後再也回不去，接下來就得視面板廠是否配合，這也決定是否能往下走的關鍵所在。

他說，由於60吋價格往下壓後，勢必會排擠到奇美電（3481）58吋價格，接下來55吋與52吋都會受影響，原本只是品牌與通路廠犧牲利潤進行促銷帶動買氣與需求，只是面板廠要獲利迫在眉睫，因此接下來對於品牌廠的價格度配合，買不買單也成為這波價格戰能否延續的關鍵。

面板供需吃緊至明年

目前面板市場前景樂觀，劉陳宏指出，今年面板供需吃緊，並延續到明年上半年，不過接下來中國的惠民政策是否延續、通路超額備貨能否順利去化，則是成為明年整體市場表現的關鍵所在。